Le Cabinet Target Sarl a réuni mardi 29 août 2023, un groupe de journalistes de Kinshasa, dans le cadre de la première session de formation sur les études de marché.
C’est dans son siège à Kinshasa que cette formation s’est déroulée. L’objectif ultime de cette session etait de renforcer les capacités des journalistes issus de différentes rédactions pour comprendre certaines notions fondamentales, notamment les sondages d’opinion et les enquêtes.
Serge Mumbu, le Général Manager de Target Sarl, a expliqué que « L’Étude de marché est un outil stratégique de la prise de décision ».
« De façon plus claire, l’Étude de marché est un ensemble de techniques par lesquelles on peut mesurer, analyser et comprendre les comportements, les appréciations, les motivations, les aspirations, les besoins et les attentes d’une population définie », a-t-il précisé.
En partant d’une série d’exemples très pratiques, Serge MUMBU a pris l’illustration d’un média et a fait savoir que celui-ci, étant une organisation, peut mener une étude de marché pour comprendre son positionnement face à ses concurrents, aussi, il peut étudier les attentes du public pour améliorer sa grille de programmes.
Les participants ont compris les challenges des Entreprises, qui ne sont rien d’autre que la quête de la notoriété et l’amélioration de l’image.
« Quand on fait une étude de marché, on prend en compte plusieurs variables telles que : la notoriété, l’opinion du public, sa préférence ainsi que les intentions, cela peut s’agir de l’intention d’achat », a expliqué le N°01 de Target Sarl.
« La réalisation d’une étude de marché nécessite quelques critères, entre autres l’objectivité, la neutralité et l’indépendance », a-t-il renchérit.
Comme dans tout autre domaine, les études de marché comprennent des codes d’éthique et de déontologie régis par ESOMAR (Association Mondiale des Professionnels des Études de marché), dont le siège est basé à Amsterdam.
Les journalistes ont aussi appris les caractéristiques des études selon la typologie et sont dorénavant à même de comprendre les études qualitatives, quantitatives et documentaires.
Target Sarl entrevoit également des sessions de formation pour les journalistes basés en provinces.
Dostin Eugène LUANGE