Alors que le Rwanda impose graduellement sa marque sur la scène internationale avec sa stratégie de soft power « Visit Rwanda », la République Démocratique du Congo entend riposter avec son propre projet : « Experience DRC ».
Porté par le président Félix Tshisekedi, ce programme ambitieux vise à promouvoir l’image du pays à travers le sport et la musique, deux domaines où la RDC possède un avantage naturel qui a jusqu’ici été mal exploité.
Selon nos confrères d’Africa Intelligence, le gouvernement congolais multiplie actuellement les démarches pour sponsoriser des clubs de renom en Europe afin d’accroître la visibilité du pays. Après un échec avec le Paris Saint-Germain, Kinshasa discute désormais avec l’AS Monaco pour un partenariat estimé à près de 2 millions d’euros par an. Le FC Barcelone figure aussi sur la liste des clubs ciblés, rapporte la source.
Floquer le slogan « Experience DRC » sur des maillots de grandes équipes, à l’image de ce que le Rwanda a fait avec Arsenal et le PSG, est l’objectif poursuivi par Kinshasa.
En sus du football, la RDC veut investir dans le basket-ball, un sport en pleine expansion sur le continent. Kinshasa a récemment accueilli l’ex-star NBA Tony Parker, qui, après avoir évoqué des contrats lucratifs et la gestion de la future Arena de Kinshasa, a finalement accepté un rôle d’ambassadeur pour la promotion du sport et du tourisme congolais. Ce rapprochement avec le monde du basket illustre la volonté du gouvernement de diversifier son influence sportive et de capter l’attention des investisseurs.
La musique congolaise de Kinshasa à Paris, un atout sous-exploité
Si le Rwanda a dû construire de toutes pièces une image culturelle forte, la RDC possède déjà un patrimoine musical d’envergure internationale. De Kinshasa à Paris, les artistes d’origine congolaise dominent l’industrie musicale francophone. Zola, Tiakola, Ninho, Naza, Gradur, Franglish, Gims et Dadju enchaînent les succès, tournent leurs clips en RDC et brandissent fièrement le drapeau congolais sur les plus grandes scènes du monde.
Pourtant, contrairement à Kigali, Kinshasa peine à structurer et à valoriser cet atout. En 2022, Gims et Dadju avaient été nommés ambassadeurs culturels de la RDC et avaient reçu des passeports diplomatiques, mais cette initiative n’a pas été véritablement suivie. De nombreux artistes affichent leur attachement au pays sans pour autant être intégrés dans une stratégie nationale de promotion.
Face à cette situation, la Première ministre Judith Suminwa Tuluka envisage une réunion avec les ministres de la Culture, du Sport, de l’Information et du Tourisme afin de mieux coordonner ces actions. Mais l’urgence sécuritaire liée à la guerre dans l’Est du pays freine cette dynamique.
Le soft power congolais repose sur des bases solides : une passion populaire pour le sport, une richesse musicale incontestable et une diaspora influente. Mais le défi du gouvernement Tshisekedi sera d’apporter de la cohérence et de la continuité à cette ambition.
« Experience DRC » doit aller au-delà d’un simple slogan apposé sur des maillots. Il s’agit d’une occasion unique de transformer l’image du pays et de lui offrir une place de choix sur la scène internationale.
Reste à savoir si Kinshasa saura relever ce défi ou si, comme par le passé, ces initiatives resteront à l’état de projets inaboutis. Pendant ce temps, le Rwanda continue d’avancer ses pions.
Dominique MALALA
